Objectifs

  • Comprendre l’univers des journalistes et leurs attentes.
  • Adapter ses relations presse aux spécificités des médias (presse écrite, radio, télévision, internet).
  • Définir la stratégie de relations presse de sa marque/entreprise.
  • Choisir des outils de relations presse adaptés.
  • Entretenir et développer un réseau de journalistes.
  • Impliquer son entreprise dans la communication avec les médias.

Prérequis

Connaissances dans l’univers de la communication.

Programme

Découvrez ci-dessous le programme détaillé de la formation. Pour les formations sur mesure, le programme sera ajusté en fonction de vos objectifs et compétences.

  • Objectifs

    • Comprendre l’univers des journalistes et leurs attentes
    • Adapter ses relations presse aux spécificités des médias (presse écrite, radio,
    • télévision, internet)
    • Définir la stratégie de relations presse de sa marque/entreprise
    • Choisir des outils de relations presse adaptés
    • Entretenir et développer un réseau de journalistes
    • Impliquer son entreprise dans la communication avec les médias
    • Connaître l’univers des médias et leurs spécificités : Presse écrite, Radio, TV et Internet
    • Les sources d’information, tour d’horizon de l’écosystème médiatique actuel
    • Comprendre la presse écrite : état de la presse française, son évolution
    • Les nouveaux médias onlines, les réseaux sociaux, quelles sont leurs pratiques ?
    • Les radios et les TV : comment fonctionnent-elles ?

    Identifier les attentes et les méthodes de travail des journalistes

    • Identifier les journalistes pertinents et leur rubrique
    • Comprendre ce que recherchent les journalistes pour mieux l’intégrer Mesurer
    • l’importance de la ligne éditoriale et des délais de bouclage
    • Comprendre la relation avec les journalistes pour préparer une interview

    Définir sa stratégie de relations presse

    • Mesurer l’importance de la stratégie de communication presse : pourquoi, quand,
    • comment et sur quoi communiquer ?
    • •Construire un plan de communication médiatique
    • Choisir les bons outils : fichier presse, outils digitaux…
    • Gérer efficacement la diffusion de ses informations. Anticiper ses relations presse
    • (plan annuel) et associer des actions de communication immédiates.

    Mettre en œuvre des outils de relations presse adaptés

    • Connaître l’écriture informative pour transmettre un message adapté
    • Rédiger un communiqué de presse
    • Organiser une conférence de presse et prendre la parole. Quand ? Pourquoi ?

    Comment ?

    • Imaginer différentes rencontres avec les journalistes : voyage de presse, petit
    • déjeuner…
    • Gérer un espace presse en ligne.
    • Concevoir un dossier de presse et le transmettre.
    • Analyser ses retombées dans la presse : outils de mesure, KPI’s , valorisation médias,
    • efficacité.
    • Analyser les raisons qui nuisent à un acte de communication et réagir face à une
    • information tronquée ou dénaturée.

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