Objectifs
- Découvrir la plateforme d’annonces SEA Google Ads.
- Être capable de créer une campagne adaptée en fonction des objectifs.
- Être capable de maîtriser le coût de ses campagnes.
- Comprendre comment se positionner face à la concurrence.
- Savoir utiliser l’ensemble des outils à disposition sur Google Ads.
- Appréhender l’analyse des retombées d’une campagne et réagir en fonction.
Prérequis
Base de connaissances en web. Connaissance de Google Analytics (voir notre formation Google Analytics).
Programme
Découvrez ci-dessous le programme détaillé de la formation. Pour les formations sur mesure, le programme sera ajusté en fonction de vos objectifs et compétences.
-
Jour 1 :
Enjeux et compréhension des données
Les enjeux du référencement payant aujourd’hui
- Référencement naturel VS référencement payant.
- Découverte théorique des outils à disposition.
- Les différents types de campagnes et leurs objectifs.
- Analyse de la stratégie de ciblage.
- Différence entre réseaux de recherche et display.
- Appréhension des concepts de « retargeting » et « remarketing ».
Compréhension des données
- Décryptage des outils de suivi.
- Analyse statistique de campagnes existantes.
- Étude des différents types de ROI et des retombées.
-
Jour 2 :
Prise en main
Prise en main
- Analyse du positionnement.
- Intégration du pixel de conversion.
- Benchmark des concurrents (mots-clés).
- Détermination des thématiques et mots-clés.
- Analyse de la stratégie d’enchères et des programmations d’annonces.
- Création d’annonces pour le réseau de recherche.
- Création de message pour le display.
- Optimisation d’une campagne pour le réseau YouTube.
Nos formations dans le même domaine
-
2 jours (14h)
Téléchargez gratuitement notre programme !