Objectifs

  • Découvrir la plateforme d’annonces SEA Google Ads.
  • Être capable de créer une campagne adaptée en fonction des objectifs.
  • Être capable de maîtriser le coût de ses campagnes.
  • Comprendre comment se positionner face à la concurrence.
  • Savoir utiliser l’ensemble des outils à disposition sur Google Ads.
  • Appréhender l’analyse des retombées d’une campagne et réagir en fonction.

Prérequis

Base de connaissances en web. Connaissance de Google Analytics (voir notre formation Google Analytics).

Programme

Découvrez ci-dessous le programme détaillé de la formation. Pour les formations sur mesure, le programme sera ajusté en fonction de vos objectifs et compétences.

  • Jour 1 :

    Enjeux et compréhension des données

    Les enjeux du référencement payant aujourd’hui

    • Référencement naturel VS référencement payant.
    • Découverte théorique des outils à disposition.
    • Les différents types de campagnes et leurs objectifs.
    • Analyse de la stratégie de ciblage.
    • Différence entre réseaux de recherche et display.
    • Appréhension des concepts de « retargeting » et « remarketing ».

    Compréhension des données

    • Décryptage des outils de suivi.
    • Analyse statistique de campagnes existantes.
    • Étude des différents types de ROI et des retombées.

  • Jour 2 :

    Prise en main

    Prise en main

    • Analyse du positionnement.
    • Intégration du pixel de conversion.
    • Benchmark des concurrents (mots-clés).
    • Détermination des thématiques et mots-clés.
    • Analyse de la stratégie d’enchères et des programmations d’annonces.
    • Création d’annonces pour le réseau de recherche.
    • Création de message pour le display.
    • Optimisation d’une campagne pour le réseau YouTube.
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