Formation SEA Google AdWords Lyon

Objectifs

Découvrir la plateforme d’annonces SEA Google Ads.
Être capable de créer une campagne adaptée en fonction des objectifs.
Être capable de maîtriser le coût de ses campagnes.
Comprendre comment se positionner face à la concurrence.
Savoir utiliser l’ensemble des outils à disposition sur Google Ads.
Appréhender l’analyse des retombées d’une campagne et réagir en fonction.

Prérequis

Base de connaissances en web. Connaissance de Google Analytics (voir notre formation Google Analytics).

Programme

Découvrez ci-dessous le programme détaillé de la formation. Pour les formations sur mesure, le programme sera ajusté en fonction de vos objectifs et compétences.

Jour 1 :

Enjeux et compréhension des données
Les enjeux du référencement payant aujourd’hui
- Référencement naturel VS référencement payant.
- Découverte théorique des outils à disposition.
- Les différents types de campagnes et leurs objectifs.
- Analyse de la stratégie de ciblage.
- Différence entre réseaux de recherche et display.
- Appréhension des concepts de « retargeting » et « remarketing ».
Compréhension des données
- Décryptage des outils de suivi.
- Analyse statistique de campagnes existantes.
- Étude des différents types de ROI et des retombées.
Jour 2 :

Prise en main
Prise en main
- Analyse du positionnement.
- Intégration du pixel de conversion.
- Benchmark des concurrents (mots-clés).
- Détermination des thématiques et mots-clés.
- Analyse de la stratégie d’enchères et des programmations d’annonces.
- Création d’annonces pour le réseau de recherche.
- Création de message pour le display.
- Optimisation d’une campagne pour le réseau YouTube.