Objectifs pédagogiques

  • Découvrir la plateforme d’annonces SEA Google Ads.
  • Être capable de créer une campagne adaptée en fonction des objectifs.
  • Être capable de maîtriser le coût de ses campagnes.
  • Comprendre comment se positionner face à la concurrence.
  • Savoir utiliser l’ensemble des outils à disposition sur Google Ads.
  • Appréhender l’analyse des retombées d’une campagne et réagir en fonction.

À qui s'adresse la formation ?

Profil du stagiaire

Directeur marketing, Directeur de communication, Chargé(e) de communication, Webmaster

Préréquis

Maîtriser les éditeurs de textes et les tableurs informatiques (Word et Excel). Connaissance de Google Analytics (voir notre formation Google Analytics).

Programme

  • Jour 1 – Enjeux et compréhension des données

    Les enjeux du référencement payant aujourd’hui

    • Référencement naturel VS référencement payant.
    • Découverte théorique des outils à disposition.
    • Les différents types de campagnes et leurs objectifs.
    • Analyse de la stratégie de ciblage.
    • Différence entre réseaux de recherche et display.
    • Appréhension des concepts de « retargeting » et « remarketing ».

    Compréhension des données

    • Décryptage des outils de suivi.
    • Analyse statistique de campagnes existantes.
    • Étude des différents types de ROI et des retombées.

  • Jour 2 – Prise en main

    Prise en main

    • Analyse du positionnement.
    • Intégration du pixel de conversion.
    • Benchmark des concurrents (mots-clés).
    • Détermination des thématiques et mots-clés.
    • Analyse de la stratégie d’enchères et des programmations d’annonces.
    • Création d’annonces pour le réseau de recherche.
    • Création de message pour le display.
    • Optimisation d’une campagne pour le réseau YouTube.
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