Google Ads : Créer et maîtriser ses campagnes de référencement payant

Optimiser son acquisition client grâce au référencement payant

Marketing

Google Ads : Créer et maîtriser ses campagnes de référencement payant

2 jours (14h)

2520 €

Formation en groupe sur demande

A définir (présentiel Peexeo ou stagiaire / distanciel)

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Objectifs pédagogiques

  • Découvrir la plateforme d’annonces SEA Google Ads
  • Être capable de créer une campagne adaptée en fonction des objectifs
  • Être capable de maîtriser le coût de ses campagnes
  • Comprendre comment se positionner face à la concurrence
  • Savoir utiliser l’ensemble des outils à disposition sur Google Ads
  • Appréhender l’analyse des retombées d’une campagne et réagir en fonction

À qui s’adresse la formation ?

Profil du stagiaire

Directeurs marketing, Directeurs de communication, Chargé(e)s de communication, Webmasters.

Prérequis

Connaissance de Google Analytics (voir notre formation Google Analytics).

Évaluation

Le stagiaire sera évalué par le formateur pendant et à la fin de la formation au travers de questionnaires sur la compréhension des thématiques abordées et ses acquis. Un questionnaire de satisfaction sera fourni en fin de formation pour évaluer les impressions du stagiaire quant à l’organisation, le contenu et la formation.

Programme

Jour 1 : Les bases, le contexte, la stratégie

Les enjeux du référencement payant aujourd’hui

  • Le rôle du SEA dans une stratégie
  • Complémentarité du référencement naturel et référencement payant
  • Découverte théorique de la plateforme Google Ads
  • Les différents réseaux de diffusion Google
  • Tous les types de campagnes et leurs objectifs
  • Analyse de la stratégie de ciblage
  • Appréhension des concepts de « retargeting » et « remarketing »

Compréhension des résultats

  • Décryptage des plateformes et outils de suivi
  • Analyse statistique de campagnes existantes
  • Étude des différents types de retours sur investissement

Mise en application

  • Exercices pratiques, prise en main et application

Jour 2 : Prise en main

  • Analyse du positionnement de votre marque
  • Intégration du pixel de conversion et paramétrage du modèle de suivi
  • Détermination de la structure des campagnes (thématiques et mots-clés)
  • Analyse de la stratégie d’enchères
  • Création d’annonces pour le réseau de recherche
  • Création de message pour le display
  • Création d’annonces Performance Max (format Shopping)
  • Optimisation quotidienne des campagnes

Mise en application

  • Exercices pratiques, prise en main et application