Objectifs pédagogiques
- Découvrir les plateformes d’annonces des différents réseaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Youtube).
- Être capable de créer une campagne efficace sur les réseaux sociaux.
- Savoir analyser les retombées d’une campagne et réagir en fonction.
À qui s'adresse la formation ?
Profil du stagiaire
Directeur marketing, Directeur de communication, Chargé(e) de communication, Webmaster
Prérequis
Maîtriser les éditeurs de textes et les tableurs informatiques (Word et Excel)
Évaluation
QCM à la fin de la formation et fiche d’évaluation pour faire le point sur sa compréhension des thématiques abordées.
Programme
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Jour 1 – Introduction et préparation d’une campagne
Introduction aux réseaux sociaux
- Découverte des différentes plateformes.
- Décrypter les mécanismes de la publicité sur les réseaux sociaux.
- Comprendre et maîtriser les différentes fonctionnalités des plateformes.
- Découverte des différentes structures de campagne – groupes d’annonces – publicités.
- Comprendre l’influence de la publicité sur les réseaux sociaux pour sa marque.
- Compréhension des pixels de suivi et des conversions.
Préparer sa campagne
- Étude du profil des audiences de chaque plateforme.
- Étude des différents moyens de ciblage et audience sauvegardée.
- Définition de son objectif de campagne.
- Sélection du bon média pour diffuser sa campagne publicitaire.
- Choix du bon format pour chaque plateforme spécifique.
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Jour 2 – Déploiement et suivi de la campagne
Déployer ses campagnes sur les réseaux sociaux
- Analyse de la stratégie d’enchères et des programmations d’annonces.
- Définition et gestion du budget.
- Introduction aux messages engageants.
- Création d’un message type (visuel et textuel).
- Introduction du concept d’A/B testing + formats dynamiques
- Étude des différents types de ROI (retour sur investissement) et des retombées.
Piloter et suivre sa campagne
- Décryptage des outils de suivi.
- Analyses statistiques de campagnes existantes.
- Détermination des indicateurs de performance à suivre.
- Optimisation des annonces en ligne : texte, ciblage et budget.
- Le concept “Test & Learn”.
21 h m (3j)
1799

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