Objectifs pédagogiques

  • Découvrir les plateformes d’annonces des différents réseaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Youtube).
  • Être capable de créer une campagne efficace sur les réseaux sociaux.
  • Savoir analyser les retombées d’une campagne et réagir en fonction.

À qui s'adresse la formation ?

Profil du stagiaire

Directeur marketing, Directeur de communication, Chargé(e) de communication, Webmaster

Préréquis

Maîtriser les éditeurs de textes et les tableurs informatiques (Word et Excel)

 

Programme

  • Jour 1 – Introduction et préparation d’une campagne

    Introduction aux réseaux sociaux

    • Découverte des différentes plateformes.
    • Décrypter les mécanismes de la publicité sur les réseaux sociaux.
    • Comprendre et maîtriser les différentes fonctionnalités des plateformes.
    • Découverte des différents formats d’annonces.
    • Comprendre l’influence de la publicité sur les réseaux sociaux pour sa marque.
    • Intégration des pixels de conversion.

    Préparer sa campagne

    • Étude du profil des audiences de chaque plateforme.
    • Étude des différents moyens de ciblage et audience sauvegardée.
    • Définition de son objectif de campagne.
    • Sélection du bon média pour diffuser sa campagne publicitaire.
    • Choix du bon format pour chaque plateforme spécifique.

  • Jour 2 – Déploiement et suivi de la campagne

    Déployer ses campagnes sur les réseaux sociaux

    • Analyse de la stratégie d’enchères et des programmations d’annonces.
    • Définition et gestion du budget.
    • Introduction aux messages engageants.
    • Création d’un message type (visuel et textuel).
    • Introduction du concept d’A/B testing.
    • Étude des différents types de ROI (retour sur investissement) et des retombées.

    Piloter et suivre sa campagne

    • Décryptage des outils de suivi.
    • Analyses statistiques de campagnes existantes.
    • Détermination des indicateurs de performance à suivre.
    • Optimisation des annonces en ligne : texte, ciblage et budget.
    • Le concept “Test & Learn”.
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