Objectifs pédagogiques

  • Découvrir la plateforme d’annonces SEA Google Ads
  • Être capable de créer une campagne adaptée en fonction des objectifs
  • Être capable de maîtriser le coût de ses campagnes
  • Comprendre comment se positionner face à la concurrence
  • Savoir utiliser l’ensemble des outils à disposition sur Google Ads
  • Appréhender l’analyse des retombées d’une campagne et réagir en fonction.

À qui s'adresse la formation ?

Profil du stagiaire

Directeur marketing, Directeur de communication, Chargé(e) de communication, Webmaster

Prérequis

Maîtriser les éditeurs de textes et les tableurs informatiques (Word et Excel). Connaissance de Google Analytics (voir notre formation Google Analytics).

Évaluation

QCM à la fin de la formation et fiche d’évaluation pour faire le point sur sa compréhension des thématiques abordées.

Programme

  • Jour 1 : Les bases, le contexte, la stratégie

    Les enjeux du référencement payant aujourd’hui

    • Le rôle du SEA dans une stratégie
    • Complémentarité du référencement naturel et référencement payant
    • Découverte théorique de la plateforme Google Ads
    • Les différents réseaux de diffusion Google
    • Tous les types de campagnes et leurs objectifs
    • Analyse de la stratégie de ciblage
    • Appréhension des concepts de « retargeting » et « remarketing ».

    Compréhension des résultats

    • Décryptage des plateformes et outils de suivi
    • Analyse statistique de campagnes existantes
    • Étude des différents types de retours sur investissement
  • Jour 2 : Prise en main

    • Analyse du positionnement de votre marque
      Intégration du pixel de conversion et paramétrage du modèle de suivi
    • Détermination de la structure des campagnes (thématiques et mots-clés)
    • Analyse de la stratégie d’enchères
    • Création d’annonces pour le réseau de recherche
    • Création de message pour le display
    • Création d’annonces Performance Max (format Shopping)
    • Optimisation quotidienne des campagnes
  • Téléchargez gratuitement notre programme !

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