Objectifs pédagogiques
- Concevoir une campagne emailing performante.
- Atteindre ses objectifs marketing grâce à sa campagne emailing.
- Réussir à analyser les retombées de sa campagne.
À qui s'adresse la formation ?
Profil du stagiaire
Directeur Marketing, Directeur de communication, Chargé(e) de communication, Webmaster
Prérequis
Maîtriser les éditeurs de textes et les tableurs informatiques (Word et Excel).
Évaluation
QCM à la fin de la formation et fiche d’évaluation pour faire le point sur sa compréhension des thématiques abordées.
Programme
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Jour 1 – Préparation de sa campagne emailing
Connaître son public cible
Cadre juridique et protection des données (RGPD)
Découvrir son outils d’emailing (MailChimp / Mailjet / SendInBlue / Hubspot /…)
- Créer son compte.
- Se familiariser avec l’interface.
- Utiliser les modèles prédéfinis.
- Créer un template.
- Organiser son contenu (bloc de texte, images, couleurs, etc.).
- Créer une campagne.
Créer et gérer ses listes et segmentations
- Gérer les inscriptions et désabonnements.
- Gérer les formulaires d’inscriptions aux listes.
- Ajouter un utilisateur à une liste.
- Gérer les abonnés.
- Suivre les statistiques des listes.
Définir la stratégie de sa campagne
- Connaître son objectif (générer du trafic, faire connaître votre entreprise, etc.).
- Définir sa cible.
- Choisir le bon message.
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Jour 2 – Construire et analyser sa campagne
Construire son emailing
- Les règles de design d’un emailing.
- Concevoir un emailing agréable (notion d’UX et d’UI design).
- Insérer des médias (images, vidéos, gifs, etc.).
- Hiérarchiser son contenu.
- Savoir gérer ses CTA (densité, pertinence, position…).
- Rendre son emailing design et agréable.
- Choisir un objet engageant.
- Tester son emailing avant envoi.
Réussir à capter sa cible.
- Choisir le bon moment pour envoyer son emailing.
- Adopter un message percutant.
- Personnaliser son emailing.
- Tracker son audience.
Analyser la réussite de sa campagne
- S’assurer un bon taux de conversion
- Évaluer la performance de sa campagne (taux de rebond, d’ouverture, de conversion, bounces, etc.).
- Concevoir un reporting de sa campagne
21 h m (3j)
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